1、品牌理念:产品（Product）。

2、产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。

3、产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。

(相关资料图)

4、核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。

5、 　　2、商标（TradeMark）。

6、商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。

7、经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。

8、商标注册人享有商标专用权。

9、 　　3、名牌（FamousBrand）。

10、对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。

11、“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。

12、 　　4、品牌资产（BrandEquity）。

13、品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。

14、它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

15、 　　　5、品牌识别（BrandIdentity）。

16、品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。

17、这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。

18、品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。

19、 　　6、品牌符号（BrandSymbol）。

20、品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。

21、这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。

22、它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。

23、 　　7、品牌个性（BrandPersonality）。

24、品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。

25、它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。

26、品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。

27、 　　8、品牌定位（BrandPositioning）。

28、品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。

29、其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。

30、 　　9、品牌形象（BrandImage）。

31、品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。

32、品牌形象与品牌识别既有区别，又有联系。

33、二者的区别在于，品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于，品牌识别是品牌形象形成的来源和依据，而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。

34、 　　10、品牌文化（BrandCulture）。

35、品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。

36、与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。

37、品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

38、 　　1品牌延伸（BrandExtension）。

39、品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种策略。

40、它可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，以及满足消费者多样性需要。

41、 　　12、品牌结构（BrandStructure）。

42、品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。

43、合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速高效地做出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。

44、 　　13、品牌认知度（BrandCognitive）。

45、品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。

46、 　　14、品牌美誉度（BrandFavorite）。

47、品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。

48、 　　15、品牌忠诚度（BrandLoyalty）。

49、品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。

50、简言之，品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。

51、根据顾客忠诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。

52、 　　16、品牌偏好度（BrandPreference）。

53、品牌偏好度是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解。

54、 　　17、自主品牌（Self-ownedBrand）。

55、自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。

56、它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。

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